【広告】vol.17 リーチ/フリークエンシー

リーチ/フリークエンシー
　 　reach/frequency


GRPを計算するために使用される要素。

リーチ
　その広告がどれだけの世帯に露出されるか

フリークエンシー
　各世帯に対して何回さらされるか

リーチ×フリークエンシー
　あるマーケットで、潜在視聴者へ到達できる割合







補足


新製品紹介キャンペーンではその目的が、新製品をより多くの視聴者に認識させることであるから、リーチの方がより重要になる。

一方、製品の詳細を伝えようとする広告キャンペーンの場合は、何度も何度も放映されることが必要とされ、フリークエンシー要因の方がより重要となる。