【マーケティング】 vol.1284 トリプルメディア

以下の３つのメディアを効果的に連携するマーケティングチャネルの分類モデル。

コーポレートサイト、メルマガなどの「オウンドメディア」（所有するメディア）

ブログ、SNSなどの「アーンドメディア」（評判を得るメディア）

雑誌・新聞広告、テレビCM、ネット広告などの「ペイドメディア」（買うメディア）

【広告】 vol.1273 アンバサダー

SNSなどを使い、企業のサービスや商品のよさを率先して推奨してくれる消費者のこと。
アンバサダーを組織化し、商品開発や改善のアイディアを募ったり実売につなげる企業もある。

cf）
インフルエンサー：ネット世界で強い影響力を持つユーザー
アンバサダー：企業が一般の消費者を任命してなってもらう（大使）










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おかげ様で 伝創社 は2013年8月に創立35周年を迎えました

【広告】 vol.1272 アトリビューション

かつてのメディアごとの広告効果測定ではなく、
テレビCMや新聞広告、ネット広告など、すべてのメディアの影響を勘案して、マーケティング施策全体へのコンバージョンへの貢献度を測定する、広告効果測定手法のこと。

ネット広告のみを対象にした広告効果測定のことは「オンラインアトリビューション」と呼び、
ネット広告に加えて、マス広告なども対象にした広告効果測定のことを「オフラインアトリビューション」と呼び分けることもある。

広告効果の測定自体は昔からあったが、広告の使われかたの変化や、ネット技術の進歩など、テクノロジーの高度化を背景に、広告の効果をより厳密に測定しようという機運の高まりから生まれた。










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【広告】 vol.1271 O2O

Online to Offlineの略。

メールやSNSを使った情報発信をおこない、Webなどオンライン上の消費者を、実店舗に誘導し、購買を誘うマーケティング施策のこと。

流通業などがスマホ向けアプリなどを使って実施することが多い。

2017年度には50兆円市場に達すると予測されている。

オンライン上のメルマガでクーポンを発行し、その画面を店頭で見せると購入額の一部が無料になるサービスなど。

ユーザーの属性・行動特性を把握して情報発信することで、優良顧客の再来店促進や、紙チラシの補完をすることを目的に活用されている。

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【広告】 vol.1270 LINE

スマートフォン向けの無料通話、メールアプリ。

携帯電話の電話帳と連携しており、その中にＬＩＮＥ利用者がいれば「友だちリスト」に自動で反映される。
絵文字を大型化した「スタンプ」も使いながら、短いメッセージでチャットのようにコミュニケーションを簡単にできる。

2011年6月の提供開始からわずか2年で利用者数が全世界で2億人を超えた。
国内では4700万人超。
その規模から、マーケティングプラットフォームとしての注目も高く、企業向けのマーケティング活用メニューも充実。
友だち登録したユーザーに一斉情報配信できる「ＬＩＮＥ公式アカウント」（4週間で800万円～）や、「スポンサードスタンプ」他。

キャンペーン告知などでマス広告と組み合わせて使うなどして、売上に直結する効果を上げている企業もある。









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【広告】 vol.1269 RSS広告

RSSフィードとともに配信される広告のこと。
RSSリーダーの画面上に、RSSによる記事と並んで表示される。


サイトの更新情報などを配信する目的で用いられ、たとえばニュースサイトの記事の見出しなど、短かい情報が表示される。

RSS広告は、RSSによる更新情報と並べて広告を表示し、ユーザが新しい記事を読みに行く前の段階を狙うという手法である。












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【広告】 vol.1268 アドセンス

Google社がWebサイト運営者に対して提供しているサービス。

Webサイトの内容に関連のあるWeb広告を自動的に配信し、Webサイト運営者に広告収入を支払うサービス。

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【広告】 vol.1267 オーバーチュア

Yahoo!社が提供する、オークションによって掲載金額や順位が決まるキーワード広告システム。










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【広告】 vol.1266 スポンサードサーチ

Yahoo!傘下のオーバーチュアが提供している、
検索キーワードに連動して表示されるリスティング広告サービス。

「プレシジョンマッチ」と「コンテンツマッチ」がある。
いずれも、テキスト広告がクリックされた場合にのみ課金されるクリック課金型の広告である。
日本では2004年6月からYahoo! JAPANのスポンサーサイトで全面的に採用された。










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【広告】 vol.1265 アドワーズ

検索エンジンGoogleの検索結果に連動してWeb広告を掲載するサービス。
Google社が広告主に対して提供。

広告主は、まず申し込みをした後で、掲載したい広告と、その広告に関連のあるキーワードを選択し登録する。
このキーワードは検索エンジンの検索結果と広告を連動させるために選択するものである。









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【広告】 vol.1244 RSS広告

RSSフィードとともに配信される広告のこと。

RSSリーダーの画面上に、RSSによる記事と並んで表示される。

RSSによる更新情報と並べて広告を表示することで、ユーザが新しい記事を読みに行こうとするタイミングで訴求する広告手法。








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【広告】 vol.1243 Google AdWords

Googleの検索結果に連動してWeb広告を掲載するサービス。

広告主は、申込後、掲載したい広告と、その広告に関連のあるキーワードを選択し、登録する。

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【広告】 vol.1241 CTR

Click Through Rateの略

広告がユーザーに表示された回数（インプレッション数）のうち、クリックにつながった割合のこと








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【広告】 vol.1240 アフィリエイト

Webサイトやメールマガジンなどから企業サイトへリンクを張り、閲覧者がそのリンクを経由してそのｎ企業サイトで会員登録したり商品を購入したりすると、リンク元サイトのオーナーに報酬が支払われる広告手法。









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【広告】 vol.1238 キャンペーンマネジメントシステム

さまざまな条件設定によるシナリオを設計して顧客や見込み顧客へのアプローチを行い、その結果を統合的に管理していくこと。

膨大なデータと多岐にわたるシナリオ、複数のキャンペーンを扱うことになるため、その管理手法の構築や、スピーディにPDCAを回して運用していくことが成果を上げるカギになる。





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【広告】 vol.1236 ネイティブ広告

デジタルメディアにおける、記事体広告のこと。

固定的に設置されたバナー広告枠とは異なり、通常の記事コンテンツと同じように記事の形で表示されるため、興味を持つターゲットに違和感無くPR情報を提示できる。

ハーバード・ビジネス・レビューの記事※では以下のように定義される。

「技術的なフォーマットとコンテンツの両面で、対象となる媒体のためだけに特化してつくられた広告（両方ともその媒体に固有――ネイティブ――のものであり、他のコンテクストでは使用できない広告）」


※『「ネイティブ広告」をより厳密に定義する』（2013年06月28日, ミッチ・ジョエル）より






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【広告】 vol.1231 ウェアラブルコンピュータ

身に着けて持ち歩くことが出来るコンピュータ。

小さく軽いデバイスで構成され、腕時計のように普段身に付けるガジェットを利用したものから、HMDのように身につけて出歩くこともできるガジェット、衣類にコンピュータを付けるものまで、幅広く研究されている。

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【広告】 vol.1230 ハラール認証

イスラム圏に食品を輸出する際に、輸入国がその食品の輸入を許可する証明書。ハラール認証は、イスラム教徒が食べることを許された食品に対して発行される。アジア地域にビジネスを拡大する食品企業が増え注目を集めている。






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【広告】 vol.1229 ダイバーシティ

多様性。組織を構成するメンバーの違いを尊重して受け入れ、むしろその違いを活かすことで多様化する市場環境・顧客ニーズに効果的に対応し、企業の優位性を創り上げるという考え方が注目を集め、女性の管理職登用や外国人人材活用に取り組む企業が増えている。







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【広告】 vol.1228 GRIガイドライン

持続可能な社会に向けた世界共通の報告書作成のためのガイドライン。環境面だけでなく、社会・経済面についての内容が含まれる。世界中のコンサルタントや経営者団体、企業などで組織されるGRI（Global Reporting Initiative）がまとめたもの。






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