【広告】 vol.1272 アトリビューション

かつてのメディアごとの広告効果測定ではなく、
テレビCMや新聞広告、ネット広告など、すべてのメディアの影響を勘案して、マーケティング施策全体へのコンバージョンへの貢献度を測定する、広告効果測定手法のこと。

ネット広告のみを対象にした広告効果測定のことは「オンラインアトリビューション」と呼び、
ネット広告に加えて、マス広告なども対象にした広告効果測定のことを「オフラインアトリビューション」と呼び分けることもある。

広告効果の測定自体は昔からあったが、広告の使われかたの変化や、ネット技術の進歩など、テクノロジーの高度化を背景に、広告の効果をより厳密に測定しようという機運の高まりから生まれた。










---------------------------------------------------
おかげ様で 伝創社 は2013年8月に創立35周年を迎えました