【広告】vol.93 ブランドフォーメーション

ブランドフォーメーション


自社内が所有する複数のブランドについて上下関係や商品カテゴリー、ターゲット、エリアの考え方を整理した体系のことをいう。

複数ブランドを展開する場合、それらブランド間の関係をきちんと整理し、重複がなく相乗効果を生み出すような構造に作り上げていくことが必要である。

【体系を考える視点の例】
■ブランドの階層構造
企業ブランド
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事業ブランド
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ファミリーブランド
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個別ブランド
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モディファイア（アイテムやモデル）
などの上下関係を検討。

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■ブランドと商品カテゴリーの対応
商品・サービスの領域ごとにメインブランドを検討。

■カテゴリー内でのラインの選択
同一カテゴリーをセグメント化し、各々に最適なブランドを検討。

■ブランドと地域性の関係
グローバルに統一するのか国別に展開するのかを検討。

■ブランドと顧客層の関係
顧客属性と対応の検討。

これらの視点でブランド体系を整理し、必要があれば増強することで、効率で無駄のないマーケティング活動が実施できるのである。