【マーケティング】vol.94 マーケティングリサーチ

マーケティングリサーチ


商品の販売促進，新製品の開拓などのために，市場の規模や実態，商品の流通経路，需給関係などを調査・分析すること．

市場調査．マーケットリサーチともいう．


マーケティング 戦略や広告戦略の立案のために、マーケットの状況、消費者の意識、態度、商品の受容性、チャネルの状況などを把握する調査や、実施したマーケティング活動や広告活動の成果を測定する調査など調査対象と目的は多岐にわたる。

事前の戦略プランニング上の仮説設定や調査設計を綿密に行うことで、調査から得られる成果は極めて大きくなる。

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実際の調査手法や分析手法は調査会社などの専門家を活用すればよく、やるべきことは調査の目的と期待する成果のイメージを明確にすることである。

これは、自分がマーケティング計画や広告企画を立案し、その計画の妥当性を第三者に説明する際に、どの部分をデータによってバックアップしたいのか、を明確にしておくことに他ならない。