【広告】vol.24 媒体特性?ラジオ

媒体特性（第4回）ラジオ

セグメンテーション効果

適時適応性

個人訴求性

パーソナリティ効果

簡便性


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詳細


セグメンテーション効果
各曜日・時間帯でもっともラジオを聴いているひとを分析し、その層の嗜好性にマッチした番組を放送する考え方がラジオ編成の基本であり、それゆえ曜日時間帯や番組により聴取者層が明解

適時適応性
オーディエンス・セグメンテーションを基本とする番組構成にあわせて、その時間に聴いている人の気分や状態にマッチした広告を展開できる

個人訴求性
ラジオはひとりで聴いていることが多く、そういった中で各人との深い関わりの中に、音声のみの訴求力を膨らませていく訴求を狙いやすい

パーソナリティ効果
番組の進行役、そして番組全体の色彩・個性などを、広告商品が形成したいブランドの特徴と揃え、その連動のなかに訴求力を高める番組提供戦略が可能

簡便性
CM素材の制作、番組自体の制作とともに廉価かつ簡単に準備が可能なため、最適な訴求にむけて内容をこまめに差し替えることもできる