【経済・企業経営】 vol.446 PB

PB（プライベートブランド）

メーカーのブランド（NB、ナショナルブランド）ではなく
　　流通業者が自社ブランドで開発した商品群。

　　最近では、安いだけでなく
　　NB（ナショナルブランド）と比べても遜色ない
　　安全と安心が担保されているという信頼感が構築されているため
　　PB商品への消費者の支持が圧倒的に高まっている。




　　さらにデフレ再来といった景気冷え込みの中で
　　消費者は従来以上に消費を抑え、価格志向を強めており、
　　消費喚起策として「低価格訴求」や「価格破壊」が
　　小売業界のキーワードとなっている。

　　大手スーパー等では利益を先食いする形で
　　円高還元セールを打ったり
　　PBブランドの増発などで
　　低価格をアピールせざるをえない状況となっている。


　　PBは、NBメーカーと協力して開発・供給されるケースも多く
　　NBメーカーにとっては、一定量の販売が確約されることで
　　工場稼働率が上がり、かつ売上も安定するなどのメリットがある。


伝創社