【広告】vol.451 IMC

IMC

Integrated Marketing Communicationの略称で、
　　「統合型マーケティング・コミュニケーション」と訳される。

　　1990年代、アメリカを中心に提唱された概念で、
　　マスコミ広告をはじめとして、SP、PR、ダイレクトマーケティング、
　　イベント、パブリシティ、IRなどの様々なメディアを
　　融合することでマーケティング・コミュニケーション
　　の効果の最大化を図る考え方。
　　消費者の立場からコミュニケーションを再構築するものである。

　　つまり、企業内の全体的な意思統一と、それに伴う
　　方向性の統一されたメッセージの消費者への発信、
　　また、その活動の結果を経営トップに報告し、
　　企業内で共有すること。


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