ポストインプレッション
バナー広告などのWeb上の広告を見たユーザーが、その広告を
目にした時にはクリックせずとも、印象が残っていることによって
後にその広告の訴求していた商品などのサイトを訪問したり
購入する、といったユーザー行動。
広告効果を直接クリックされた広告の効果を測るCTRではなく、
広告を見た後に請求された資料や商品の購入の件数を広告の
表示回数で割ったヴュースルーレートで測ろうというもので、
広告を見た後に時間を置いてからWebサイトに訪問したり
資料をダウンロードするなどの行動をとった人は、
非リッチメディアに比べ、リッチメディアでは約2倍に上る
結果が出ており、ブランディング広告の評価指数として
用いられることが多い。
伝創社
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