【業界動向・マーケティング】vol.560 マーケティングリサーチ?縲恍關ｫ分析縲鰀

マーケティングリサーチ?縲恍關ｫ分析縲鰀

定性分析＝数値化できない情報の収集

　例として、
　対象者から発せられる生の言葉や行動、
　あるいは観察者が見たままの状態や印象などの、
　ことばや文章あるいは写真を収集する。

　定性調査の代表的な手法は「グループ・インタビュー」や、
　個別の対象者を長時間にわたって面接する「深層面接法」
　対象者の態度や行動、あるいは反応などを観察する「観察法」
　などがある。

　仮説を見つけにくい調査テーマや市場の　
　新しい動きを発見して、
　そこから仮説をつくりあげなければならない
　ケースなどに最適な調査方法といえる。

　消費者ニーズが多様化、個性化した現代では、
　こちらの手法の重要性はさらに高まっていく
　ものと予想される。



参考：日本リサーチセンター

伝創社