【業界動向・マーケティング】vol.594 マーケティングリサーチ?

マーケティングリサーチ?

マーケティングを考えるうえでの基礎
となる、マーケティング・リサーチ
について理解していく。

市場調査とも言う。

マーケティング・リサーチとは、
企業が直面する特定の市場状況、
顧客に関するデータと調査結果の体系的な分析、
レポーティングを指す。

マーケティング・プロセスにおける
「事実を捉える」フェーズであり、
企業はマーケティング・リサーチによって捉えた
「事実」を基に仮説を立て、マーケティング戦略の構築、
マーケティング・プログラムの立案を行う。

フィリップ・コトラーは
「マーケティング・リサーチは、
効果的なマーケティング意思決定の第一歩であり、
基盤であることを忘れないでほしい」
と述べている。


参考：マーケティング用語集

伝創社