【広告】 vol.666 ベネフィット

ベネフィット

特定の商品・サービスが購入者に与える「便益」。
以下の2種類に分けられる。

「機能的ベネフィット」
　；商品･サービスを利用することで得られる直接の効果。
　　そのブランドを所有・利用することにより得られる便利さや効用。

「情緒的ベネフィット」
　；利用者の心理面に作用。
　　何らかの自己表現や自己主張などをすることができるという便益。


ブランド戦略では、そのブランドに対する消費者のイメージとしての「情緒的ベネフィット」を捉えることが重要となる。