【業界動向・マーケティング】 vol.785 SIPS 新・生活者行動モデル

ソーシャルメディアの台頭に応じて変化した生活者の購買行動を表現した行動モデル。
広告がより周囲の人々・SNSで繋がっている人々との「共感（sympathize）」を重視する方向へ変化していき、また購買行動を広く企業活動そのものへ「参加（participate）」することと考え、またソーシャルメディアを通じて購買に関する情報を「拡散（spread）」していく、といった行動モデルとして仮定。