【業界動向・マーケティング】 vol.802 トリプルメディアマーケティング

主にコミュニケーションをプランニングする時に使われるフレームワークで、メディアをPaid media,　Owned media,　Earned mediaに分類して考えるもの。

Paid media
　買うメディア。
　マス広告に代表される、「広告枠を買って情報発信をする」メディア。
　短期的かつ確実に勢いをつけたい時や理性的に比較検討されたい商品の広告に有効とされる。

Owned media
　所有するメディア。
　企業サイトやキャンペーンサイトのように、自社で所有して発信するメディア。
　営業は販促のコンテンツが多く、商品やサービスへのマインドシェアを拡げる。

Earned media
　（信頼や評判を）得るメディア。
　ソーシャルメディアなどで消費者の自発的な発言や推奨、いわゆる口コミ、バズを指す。