文化人学者のブロニスワフ・マリノフスキが著した「西大西洋の遠洋航海者」(1922年)が起源とされている。
かつては文化人類学や社会学の分野で用いられてきた概念だが、近年は企業活動への応用が進み、消費者行動の観察から得られた知見や洞察を製品・サービスの改善や新事業のアイディアに活かすなど、イノベーションを起こすための手法としての期待が高まっている。
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おかげ様で 伝創社 は2013年8月に創立35周年を迎えました
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