【広告】vol.15 バズ・マーケティング

バズ・マーケティング
Buzz Marketing

マーケティングにクチコミを取り入れることで、バイラルを起こす(連鎖して感染させていく)戦略。

インフルエンサー（オピニオンリーダー）に意図的にウワサや情報を流し、その関わる集団へネット等を介して効果的に情報を広める。



詳細


バズ（"Buzz"）は、群衆が噂話でざわめいている状況を表す言葉。

バイラル・マーケティングも同義語。

ちなみにバイラルとは"ウイルス性の"という英単語で、集団のひとりをウイルスに感染させて、集団中にウイルスを蔓延させるようなイメージからこう呼ばれる。


このような口コミを使ったマーケティング手法が重視される背景には大きく3つあるとされている。

多量の情報・広告が発信される現代においては、これらの情報の大半がノイズ（雑音）になってしまう。
通常のマスメディア広告の相対的価値低下にともない、口コミの価値が高まっている。

広告や店員は良いことしか言わない。
これに対する懐疑的態度により、口コミの価値が高まる。

インターネットの普及により、広範囲な人と人とのつながりが可能となり、口コミの力が強まっている。