【マーケティング】vol.26 プロダクト・ライフサイクル

プロダクト・ライフサイクル(PLC)
Product life cycle


製品が初めて市場に投入されてから消えていくまでの課程を『導入期』、『成長期』、『成熟期』、『衰退期』に分類し商品の寿命を説明したもの。



詳細

◆『導入期』の特徴・打つべき戦略
売上高：　低い
利益水準：　低い
競合企業：　ほとんどいない
マーケティング戦略：　価格戦略とプロモーション戦略が重要


◆『成長期』
売上高：　急成長
利益水準：　高い
競合企業：　参入激化
マーケティング戦略：　商品戦略や価格戦略、流通戦略が重要


◆『成熟期』
売上高：　低成長
利益水準：　競争激化に伴い低下
競合企業：　徐々に減少
マーケティング戦略：　プロモーション戦略が重要


◆『衰退期』
売上高：　市場飽和に伴い低下
利益水準：　ほぼゼロ
競合企業：　減少
マーケティング戦略：　価格戦略や商品戦略が重要


衰退し消えていく製品もあれば、ライフサイクルエクステンションといって、また新たな付加価値でモデルチェンジして寿命を伸ばしたり、生まれ変わる製品もある。


売上高の代表的推移のひとつにS字曲線がある。
それぞれ4つのステージで打ち手が異なる。