【広告】vol.31 企業ブランド・デザイニング-?

企業ブランド・デザイニング-?

第2回　進め方

ブランディングには３つのステップがあります。

まず企業の存在価値つまりアイデンティティを明確にし（ステップ1）、その存在価値・新企業理念をステートメント・シンボル化（ステップ２）、それらを広報展開して社外の目に触れさせ縲恁[発、浸透させることによって、彼らの中にあるべき企業イメージを育成する（ステップ３）。


詳細

〈ステップ１〉

■自己確認調査で問題を浮き彫りに
■ビジョンをつくる








〈ステップ１〉

■自己確認調査で問題を浮き彫りに

「自社がどのような環境下でビジネスを行っており、どこから利益を得ているか」「この環境は将来どのように変化するだろうか」の視点から、現在と過去の自社認識をすることで、解決すべき様々な課題を明らかにし、同時に未来価値の創造に繋がる資源を探す。

■ビジョンをつくる

トップと若手幹部社員を交えたビジョン会議を実施し、「自社の価値の中心は？」「自社を人格にたとえると？」「自社の使命は？」などのありたい姿を念頭に置いた視点で話し合い、作り上げる。

その後、会議に参加していない他の社員にも伝わるように、観念的ではなく行動に結びつくように言語化し、「ブランド理念」としてステートメント化する。
※問題から入らずに、ビジョンから入る