【広告】vol.35 〈IR〉第１回

IR　　[第１回]　コーポレート・コミュニケーションとしてのIR

コーポレート・コミュニケーションとは組織全体が行うコミュニケーション活動のことで、大別するとマーケティング・コミュニケーションとマネジメント・コミュニケーションに分かれる。

前者は…　続きのページへ



出典「企業価値向上のためのIR経営戦略-理論・実践・低減」東洋経済出版社



続き


前者は商品広告、セールスプロモーション、DMなど顧客に対して販売的訴求を行い、もっぱらマーケティングの領域として発展してきた。

一方のマネジメント・コミュニケーションは、広報（Public Relations）に代表されるパブリシティ、社内やグループ企業などインナーの意思疎通を図るための社内報、消費者や地域住民、取引先との融和のための各種イベント、企業活動全体を社会的枠組みの中でとらえる環境・社会報告書など、その領域は多岐にわたる。

また、実際には人事部門が管掌することが多いが、優秀な人材を採用するための人材募集活動などもマネジメント・コミュニケーションの一環である。


企業のコーポレート・コミュニケーション・ツールは、どの部署が扱えば夫も効果的なコミュニケーション活動が行えるかを前提に作ることがポイントとなる。



次回は[第2回]IR部門の業務を掲載します