【広告】vol.48 ＰＲ

記者発表


記者発表は、新製品の発表などパブリシティを確実に獲得したいニュース性の高いテーマを発表する場合に行う形式。

レクチャー付きで行う記者発表会と、通称「投げ込み」と呼ばれる資料配布にとどめるケースに分かれる。


記者にとってのニュースバリューの大きさからどちらの方式で行うかを判断する。


記者発表会のメリットは･･･

↓図をクリックすると拡大します




>>>続きで補足ｱﾘ


記者発表会をより効果的なものとするためには、記者へのコンタクト・出欠確認やわかりやすい資料の作成、練られた演出プランなど事前の準備が欠かせない。


当日は、要点を絞り、記者の関心を惹く発表内容と、忙しい記者たちに配慮した的確な運営や進行などが必要。

また、会の後の記者へのフォローも重要である。


招待する記者は、記者クラブに限定する場合と、それ以外の媒体も含めて広範囲に集める場合に分かれる。規模を大きくする場合は、会場の選択等も考慮が必要。

なお、記者会見と記者発表は同じ意味で用いられることもあるが位置づけは異なる。

記者会見は記者クラブで行われ、社長交代や企業買収など大きな企業活動に影響を及ぼす際に開く。
演出はなく、緊急に開催されることも多い。


出典「広告ビジネス実務辞典」日本能率協会マネジメントセンター