【広告】vol.106 クリエイティブ・スタッフ

クリエイティブ・スタッフ


広告制作のリーダーシップを取るのはクリエイティブディレクター（ＣＤ）。
その指揮の下に、様々な技術を持った精鋭が終結して作品を創る。

・ｽ・ｽＤとは、広告表現の基本戦略立案をはじめ、その提案（プレゼンテーション）、質的管理、クライアントの要望や社内との調整、制作会社とのコントロール、スケジュールや予算の管理など多岐にわたる業務の責任者である。

広告会社では、クリエイティブ部門で担当するのが主流。
このＣＤの下に、平面であれば文案担当のコピーライター、デザイン担当のアートディレクターが加わる。

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テレビＣＭの場合は広告会社と外部の制作会社との共同作業となる。その統括を担うのが、プロデューサーであり、ＣＤの意向を受けたＣＭプランナーや、演出家の編成をはじめ、制作会社としてクリエイティブの管理責任を担う。




この他にも、イラストレーター、写真や映像を撮影するカメラマンなどの技術者、スタイリストやヘアメイクの役割も仕上がりへの影響が大きい。また、タレントの出演を交渉するキャスティングの仕事も近年重みを増している。