【広告】vol.134 有効フリークエンシーと有効リーチ

有効フリークエンシーと有効リーチ


広告は積み重ねであるという考え方に立って、
実際に「何回見たら行動を起こしたか」、
つまり「消費者に行動を起こさせるに至ったフリークエンシー回数」を有効フリークエンシーと呼ぶ。

そして、この時のリーチ数を特に有効リーチという。


研究者によって提唱された「スリーヒットセオリー」では、有効フリークエンシーは３回とされているが、実際には商品、ターゲット、露出によって期待する消費者の行動などで変動する。


これらは、広告で消費者を動かすための露出の「蓄積・積み上げ」が必要であるという考え方に立つものだが、
蓄積ではなく、「タイミング」である、とするのが、
「リーセンシー」という考え方である。