【広告】vol.146 買い切り

買い切り


特定のスペースや時間帯を固定的に確保できるよう、
あらかじめ広告会社がその枠を買い取ってしまうこと。


テレビやラジオでは、番組をまるごと買い切る場合（全枠）と、番組の半分（半枠）、30秒だけ（一枠）を買い切る場合などがある。

広告会社にとって「先行投資で買ったはいいが売れなかった」というリスクがあるのは当然だが、視聴率の良い時間帯や、特定のターゲットにセグメントできそうな番組を買い切ってしまえば、これを自社の強みとしてクライアントにセールスができる。

同じように新聞や雑誌でも、特定スペースを広告会社が固定的に買い切っている場合がある。


また、コンテンツから広告会社が企画し、それに付随する広告枠を作り出すタイプの買いきりもある。
テレビの特別番組を広告会社が企画して持ち込み、そのＣＭ枠を自社買い切りとしてクライアントに売り込んだり、特定のテーマを設定し、雑誌社に持ち込んで、その広告ページを自社買い切りとして複数の広告主にセールスする、などがその例。