2007年12月20日

【広告】vol.146 買い切り

買い切り


特定のスペースや時間帯を固定的に確保できるよう、
あらかじめ広告会社がその枠を買い取ってしまうこと



テレビやラジオでは、番組をまるごと買い切る場合全枠)と、番組の半分半枠)、30秒だけ一枠)を買い切る場合などがある。

広告会社にとって「先行投資で買ったはいいが売れなかった」というリスクがあるのは当然だが、視聴率の良い時間帯や、特定のターゲットにセグメントできそうな番組を買い切ってしまえば、これを自社の強みとしてクライアントにセールスができる

同じように新聞雑誌でも、特定スペースを広告会社が固定的に買い切っている場合がある


また、コンテンツから広告会社が企画し、それに付随する広告枠を作り出すタイプ買いきりもある。
テレビの特別番組を広告会社が企画して持ち込み、そのCM枠を自社買い切りとしてクライアントに売り込んだり、特定のテーマを設定し、雑誌社に持ち込んで、その広告ページを自社買い切りとして複数の広告主にセールスする、などがその例。



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