【広告】vol.193 CGMマーケティング

CGMマーケティング

Consumer Generated Mediaの略。
ブログやSNS、動画投稿サイトなど
生活者によるネットを活用した情報発信の場の総称。

消費側のナマの声が集まるこれらのメディアは、市場リサーチの場としてのみならず、その発信力・影響力に期待が集まっており、企業マーケティングに活かそうとする動きも始まっている。

キャンペーンなどの話題喚起施策だけでなく、商品開発やブランディングまで、幅広い目的での活用の可能性があり、今後の展開が注目されている。

CGMマーケティングの手法は、主に以下に分類される。

●YouTubeやAmeba Videoなどの動画投稿サイト

●個人ブログ

●関心空間やみんなの就活日記など、COI

●mixiやGREEなど、SNS

●＠コスメや価格.comなど、口コミ掲示板

●はてなや教えてgooなど、Q＆Aコミュニティ

●ウィキペディアやYahoo知恵袋など、共有データベース