【広告】 vol.198 広告の繰り返し効果

広告の繰り返し効果

広告に接することで記憶された内容（知識や情緒）は
のちの購買時に想起される。
或いは、次の広告キャンペーンの際に
事前知識や事前態度として働き
新しい広告へ接した時にプラスの影響をもたらす。

このように過去の広告記憶が
次期の広告展開時にも効果を発揮することを
広告の繰り返し効果と呼ぶ。

繰り返し効果は
次の広告への接触やその商品を実際に買う機会がなければ
当然、時間の経過と共に忘れられる。

平均的な繰り返し効果は
6ヶ月間で90%の効果が残っているとされる。

参考　仁科貞文他「広告心理」P167