【広告】 vol.197 ブランドポジショニングの設定方法

ブランドポジショニング

広告の戦略立案時には、
将来の競合関係も予測に含めたマーケットでの
自社ブランドのポジショニングを明確にする
・ｽ・ｽもしくは新たに設定する）ことが不可欠である。


●ブランドポジショニングの方法

?現在の競合だけでなく、
将来競合相手になる可能性もある商品・ブランドを特定し、
競合範囲を設定する。

? ?の中で、競合と自社ブランドの位置関係（評価軸）を決め
現在の位置関係を認知マップ上に描き出す。

?認知マップ上で、ターゲットにとって
理想的なブランド特性の場所を検討し、
自ブランドが、ターゲットにとって
どのようなブランド特性を取り得るかを検討する。

?その際の競合関係をシミュレーションし、
そこでの自ブランドの優劣を検討する。

以上の分析結果を元に
マーケットでの有望なポジションを探し出し
次のプロセス広告の基本戦略の検討段階へ進む。

参考　仁科貞文他「広告心理」P116-118