【広告】 vol.224 ターゲットに考えさせる広告表現

ターゲットに考えさせる広告表現

ブランドへの態度は、
　　そのブランドについて学習した知識量ではなく
　　その情報に接したときに「何を考えていたか・感じたか」
　　によって左右される
　　（「認知反応理論」グリーンワルド Greenwald,1968）。
　　
　　広告におけるターゲットの認知反応の内容とは
　　広告に登場するキャラクターやデザイン表現、
　　ストーリーなどの良し悪しの評価であったり、
　　ターゲットの記憶にある他媒体の同一ブランドの広告や
　　過去の使用経験・口コミなど、好ましい知識の想起である。

　　したがって、広告の表現要素は
　　やみくもにブランドについての知識を盛り込むことよりも
　　感性を刺激してブランドへの好意形成を図る情報で
　　構成することが効果的である。