2008年12月18日

【広告】 vol.287 チャネル戦略と広告プロモーション

チャネル戦略と広告プロモーション

流通チャネルは
競争優位を構築するうえで重要な役割を果たす。

流通させたい製品の
特性やターゲット特性、競争環境などを
総合的に判断しながら
最適なチャネルは計画されるが、
そのチャネル戦略によって
打つべき広告プロモーションの規模も変化する。

1.流通チャネルの分類 (画像をクリックすると拡大します)
channel

 ↓それぞれのチャネル戦略のケースでの
 「広告費節減度」と「プロモーション戦略」は?


2.チャネルによる広告プロモーション戦略の差
channel2

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