【広告】 vol.299 ＰＲの効果

ＰＲの効果

ＰＲとは
　　商品・サービスのブランディングを図り、
　　売上拡大に結びつけるために
　　ターゲット間で話題になり、良い評判をつくるような
　「仕掛け」をつくること。

　　ＰＲを行う際にはまずＰＲの目的を明確にし、
　　且つ他社商品・サービスとの差異化ポイントを明確にして、
　　ＰＲストーリーを組み立てた上で
　　ターゲットのコンタクトするメディア特性に合わせて
　　パブリシティ企画に落とし込むことが重要。




　　商品・サービスをニュース価値のある情報に編集することで
　　多数のメディアへのリリースを実施＋フォローし、
　　いかに多くのターゲットの目に触れさせるかがＰＲの成否に繋がる。

　　メディアとのリレーションを深め、新たな関心を発掘するために、
　　編集者・記者を呼びランチ懇談会などを開くケースもある。

ＰＲ効果の指標
　　ＰＲの効果測定についてはＰＲエージェンシーによって様々。
　　一般的には、キーメッセージの含まれる露出が
　　投下したコストの３倍以上あれば、成功とみなすケースが多い。





伝創社マーケティングチーム