2009年1月27日

【広告】 vol.299 PRの効果

PRの効果

PRとは
  商品・サービスのブランディングを図り、
  売上拡大に結びつけるために
  ターゲット間で話題になり、良い評判をつくるような
 「仕掛け」をつくること。

  PRを行う際にはまずPRの目的を明確にし、
  且つ他社商品・サービスとの差異化ポイントを明確にして、
  PRストーリーを組み立てた上で
  ターゲットのコンタクトするメディア特性に合わせて
  パブリシティ企画に落とし込むことが重要。




  商品・サービスをニュース価値のある情報に編集することで
  多数のメディアへのリリースを実施+フォローし、
  いかに多くのターゲットの目に触れさせるかがPRの成否に繋がる。

  メディアとのリレーションを深め、新たな関心を発掘するために、
  編集者・記者を呼びランチ懇談会などを開くケースもある。

PR効果の指標
  PRの効果測定についてはPRエージェンシーによって様々。
  一般的には、キーメッセージの含まれる露出が
  投下したコストの3倍以上
あれば、成功とみなすケースが多い。





伝創社マーケティングチーム

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