PRの効果
PRとは
商品・サービスのブランディングを図り、
売上拡大に結びつけるために
ターゲット間で話題になり、良い評判をつくるような
「仕掛け」をつくること。
PRを行う際にはまずPRの目的を明確にし、
且つ他社商品・サービスとの差異化ポイントを明確にして、
PRストーリーを組み立てた上で
ターゲットのコンタクトするメディア特性に合わせて
パブリシティ企画に落とし込むことが重要。
商品・サービスをニュース価値のある情報に編集することで
多数のメディアへのリリースを実施+フォローし、
いかに多くのターゲットの目に触れさせるかがPRの成否に繋がる。
メディアとのリレーションを深め、新たな関心を発掘するために、
編集者・記者を呼びランチ懇談会などを開くケースもある。
PR効果の指標
PRの効果測定についてはPRエージェンシーによって様々。
一般的には、キーメッセージの含まれる露出が
投下したコストの3倍以上あれば、成功とみなすケースが多い。
伝創社マーケティングチーム
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