【広告】 vol.388 企業ブランド力の評価

企業ブランド力の評価

商品・サービスの均質化が進んだ成熟市場では
自社製品の機能や性能などを訴求するだけでは
競合他社に差をつけることが難しい。

そうした中で
企業の業績に大きな影響を与える競争優位の源泉として
企業ブランド力が重視されている。

企業ブランド力の指標は
その企業のマーケットの違いにより異なる。

つまり、ビジネス向け（BtoB）か
コンシューマー向け（BtoC）かの違いである。


ビジネス市場（BtoB）
　　をターゲットにした企業では
　“親和力”
　“信用力”
　“活力”
　“先見力”
　“人材力”
の5つの潜在変数で評価する。

・ｽ・ｽ↑画像をクリックすると拡大します）

コンシューマ市場（BtoC）
　　をターゲットにした企業は


　“フレンドリー（親しみ）”
　“イノベーティブ（革新）”
　“アウトスタンディング（卓越）”
　“コンビニエント（便利）”の4つの潜在変数で評価する。



上記変数の総合点で、その企業のブランド総合力を表す。

出典：日経ＢＰコンサルティング



伝創社　マーケティングチーム