【広告】 vol.518 周年コミュニケーション

周年記念の販促企画

周年記念は大きな節目となるが、
　　社内や取引先だけでなく
　　生活者にもその節目を知ってもらい
　　企業のコンセプト・ビジョンを共有することで
　　強固なロイヤリティを築き、長期的な購入を見込める
　　新たな関係を構築するチャンスにもなる。





　【周年企画立案のポイント】
　　●周年のタイミングを活用して、
　　　企業・商品が抱えている課題を具体的に解決できる
　　　プロモーションを展開することを前提とする。

　　　＝単なる一時的な安売りや賑やかしではなく、
　　　　企業とターゲットが繋がるきっかけを作り
　　　　その後の関係を作ることが前提。


　　●一時的な売上アップ（販促）と
　　　長期的な絆づくり（ブランディング）のバランスを取った
　　　予算設定やプロジェクトの計画が必要。


　　●受け手が一瞬で理解できる
　　　分かりやすくてシンプルなコンセプト

　　　＝プロモーション企画の内容は、
　　　　その企業がこれまで取り組んできた事や
　　　　大切にしてきたこと（企業姿勢、メッセージ）や、
　　　　今後変えていきたいことにフォーカス。
　　　　（コンセプト、キャッチフレーズ、ビジュアル）
　　　　あまりにも企業イメージとかけ離れた突飛な企画は逆効果。

　　●周年プロモーション後のアプローチも検討



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