【業界動向・マーケティング】vol.596 マーケティングリサーチ?縲怩bＩ調査縲鰀

マーケティングリサーチ?縲怩bＩ調査縲鰀

ＣＩ（Corporate Identity）とは、
企業の経営理念やイメージを統一した表現で
社会に伝達することである。

・他社に対してどのような方法でイメージの差別化を行うか
・ＣＩデザインの開発を行うべきか
・行うとして、新しいデザインに求められるものは何か
・そのイメージにふさわしいマーケティング戦略はいかにあるべきか
ということを調査することである。

そのために、
内部調査（会社トップのビジョン、社員が抱く会社へのイメージ）
外部調査（一般消費者アンケートで認知、想起などの、
キーイメージを探る）
を行っている。


参考：インテージ「マーケティング課題とリサーチ」

伝創社