マーケティングリサーチ?縲怩bI調査縲鰀
CI(Corporate Identity)とは、
企業の経営理念やイメージを統一した表現で
社会に伝達することである。
・他社に対してどのような方法でイメージの差別化を行うか
・CIデザインの開発を行うべきか
・行うとして、新しいデザインに求められるものは何か
・そのイメージにふさわしいマーケティング戦略はいかにあるべきか
ということを調査することである。
そのために、
内部調査(会社トップのビジョン、社員が抱く会社へのイメージ)
外部調査(一般消費者アンケートで認知、想起などの、
キーイメージを探る)
を行っている。
参考:インテージ「マーケティング課題とリサーチ」
伝創社
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