2010年6月28日

【業界動向・マーケティング】vol.598 マーケティングリサーチ?縲怎宴Cフスタイル調査縲鰀

マーケティングリサーチ?縲怎宴Cフスタイル調査縲鰀

ライフスタイルとは消費者の生活態度、
 活様式のこと。
 その違いにより対象者を分類していくつかの
 タイプを設定すると、単に人口特性による分類よりは
 マーケティング上で役立つことが多い。

 調査項目の例として以下の項目が挙げられる。
 生活構造 … 家計費、生活時間、耐久財保有、メディア接触
 生活意識 … 価値観、生活目標、購買意識、準拠集団・階層
 生活行動 … 購買行動、職業活動、余暇活動、社会的活動

 この調査の結果は製品開発などで役立っている。



参考:インテージ「マーケティング課題とリサーチ」

伝創社

0 件のコメント:

コメントを投稿