【業界動向・マーケティング】vol.570 消費者行動?縲恟､品の分類縲鰀

消費者行動?縲恟､品の分類縲鰀

消費者は情報収集により、
　商品をいくつかの集合に分類する。

　・入手可能集合
　入手可能なブランドの製品集合

　・知名集合
　「入手可能集合」実際に消費者が存在を
　知る事ができる製品集合

　・考慮集合
　「知名集合」のうち、
　当初の購入目的を満たしている製品集合

　・選択集合
　更に情報収集が進み、更に絞られた製品集合




参考矢野経済研究所　アナリストオピニオン

伝創社