【業界動向・マーケティング】vol.574 消費者行動?縲怺ﾖ与縲鰀

消費者行動?縲怺ﾖ与縲鰀

関与とは、“involvement”
　つまり、関わり、巻き込むこと
　である。

　消費者行動においての関与は、
　その商品への興味関心により、
　個人が巻き込まれた状態のことを指す。

　その個人の関与度合いにより、
　広告やプロモーションなどのアプローチ方法は
　変化する。




参考：杉本徹雄『消費者を理解するための心理学』

伝創社