【広告】 vol.721 アトリビューション分析

コンバージョンに至ったユーザーの行動軌跡を測定し、接触した施策をそれぞれに貢献度合いを割り当てる手法のこと。

なおCTRだけに着目するだけでなく、その前に検索したキーワードやリーチしたディスプレイ広告、メルマガ、ブログなど、ユーザーの態度変容を起こした広告やコンテンツに注目しようとするView throughにも視野を広げているもので、これにより、広告主は各種広告の貢献度合いをはかることができ、予算の適正配分が可能となる。