【広告】 vol.1063 リーセンシー効果

直前に接触した広告が購買行動に影響を与える効果。

「広告メッセージは商品を購入しようとしている消費者に対して、最も直接的に機能する」という考え方に基づく。

空間・行動的に購入に近い「近接性」、心理的に購入準備のできているときに広告メッセージを届ける「受容性」による２つの切り口がある。