【広告】 vol.1181 初頭効果と終末効果

■初頭効果
第1印象がその後の判断に影響を与えるという現象。
広告で言えばキャッチコピーや見出し、
Webで言えばファーストビューで見せるトップページの印象。
最初にいかに｢探している情報がありそう｣、｢役に立ちそう｣と印象付け、ターゲットの興味をつかむかが重要となる。


■終末効果
親近効果ともいう。
判断の直前に出された情報が、その判断に大きく影響を与えるという現象。
発注や購買段階での対応、あるいは離脱段階での対応など。





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