【広告】 vol.1186 ツァイガルニック効果

Zeigarnik Effects

中断効果。

あえて未完成なものを提示することで、顧客の期待や興味を高めること。
未完の課題による緊張を取り除くため、無意識に課題を完了させようと行動する習性を利用したコミュニケーション手法。

広告への応用例としてはティザー広告など。
「続きはWebで」「この記事を読むには会員登録を」・・・など、お試し視聴や映画のダイジェストなど一部分を見せることで、全体の結末やストーリーに興味を喚起する。






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