2007年7月7日

【広告】vol.39 社名変更時の社内外プロモーション

社名変更時の社内外プロモーション


【第1回】CI再構築の必要性

社会の変化、経済環境の急速な変化のなか、顧客やマーケットの価値観も変わりつつあります。

その時代の変化に挑むためには、自社の存在価値を見直してインナー/アウターへ発信してその浸透を図り、企業自体が環境に合わせた変化・刷新をしていく必要があります。

その手法として、組織体制の再構築や人事評価体系の再構築などもありますが ・・・続きのページへ


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vision


つづき

・・・最近の時流として、ビジョンを再構築し、また時には社名をも見直すことによって企業の見せ方を変えるコーポレート・プロモーション(時代に合わせた社名変更、シンボル刷新)も事例が増えつつあり、この手法はインナーとアウターの両方に対して、大きな起爆剤効果を持ちます。

またこの一連の作業によって、自社の根底に流れる価値観(DNA)や、不変の企業哲学が明らかになりますが、それらを再整理することによって


 ■誰に対して 
  (コア・マーケット、カスタマー)

 ■どんな価値を武器に戦っていくのか 
 (コア・コンピタンス)

 ■自社がなにを提供できるのか
 (コア・バリュー)

が明確になり、より精度の高い経営目標やマーケティング戦略をたてることができるようになります。

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