【マーケティング】vol.61 プロダクトライフサイクル

プロダクトライフサイクル


商品・サービスが上市されてから終売するまでの段階をプロダクトライフサイクル（PLC）と呼び、５つのステージに区分できる。


・ｽ・ｽつのステージには、
? 導入期
? 成長前期
? 成長後期
? 成熟期
? 衰退期
がある。

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? 導入期
市場の誕生直後であり需要は少ない。顧客認知獲得コストのために利益も出ないが、競合もほとんどいない。顧客を絞り込み、地域・チャネル・商品を絞り込む集中戦略が適切。

? 成長前期
需要の量と増加率が急上昇し、利益率も上がるが競合が一気に増加。顧客・地域・チャネル・商品の拡大戦略を採る。

? 成長後期
需要の量は増加するが増加率は低下、利益率は最高だが、競合が激化。成長前期同様の拡大戦略。

? 成熟期
需要量減少と利益率の低下、競合も整理される。拡大戦略を見直し集中すべき顧客・地域・チャネル・商品を選択する。

? 衰退期
需要量・利益率・競合はさらに減る。成熟期同様の集中戦略で対応する。

出典「広告ビジネス実務辞典」日本能率協会マネジメントセンター