【マーケティング】vol.100 インターネットリサーチ

インターネットリサーチ


調査票と集計プログラムをセットでサーバ上に用意し、電子メールで対象者を呼び込み、対象者自身がパソコンでデータを入力するという手法。
プロセスの短縮・外部化によって大幅に期間とコスト圧縮が可能。


↓下図をクリックすると拡大します。



簡単な調査なら３縲怩S日間、そうでなくても1週間程度で企画縲恟W計までを完了できる。

また郵送費が事実上かからない電子メールはアドレスさえ分かれば、数十万･数百万人にも同時に配信できるため、出現率の低いサンプルも集めやすいというメリットもある。


　　　　　


一方で、インターネットやパソコンの普及が進んだとはいえ、デジタル機器への親和性が高い対象者に偏る点や、低年齢層や高年齢層の対象者が少ない点には注意が必要である。