【広告】vol.110 表現手法による広告の分類

表現手法による広告の分類


広告の目的を効果的に消費者に訴求するために、多彩な表現テクニックが用いられる。クリエイティブ表現の手法から、広告を分類することもできるが、表現方法はあくまで広告目的に合わせて使うべきである。


同じテーマ、モチーフによって複数の広告を順次展開する場合

・ｽ・ｽ･･シリーズ広告


商品名を隠したり一部だけを見せたりすることで消費者の期待感を煽る広告

・ｽ・ｽ･･ティーザー広告


ある日の新聞、ある電車の中の車内広告など、１つの媒体の全広告スペース（あるいは複数のスペース）を独占し、様々なパターンの広告を同時に出稿する手法

・ｽ・ｽ･･マルチ広告


有名タレントを起用する広告

・ｽ・ｽ･･タレント広告


実際に行った実験のデータを素材とする広告

・ｽ・ｽ･･実証広告


同じ設定の中で複数の広告主が違う表現を展開する広告

・ｽ・ｽ･･コラボレーション広告



競合する商品よりも自社商品がどれだけ優れているかを訴求する
比較広告という手法もある。


日本ではかつて比較広告は認められていなかったが、現在では客観的なデータを明示することで行うことができるようになった。