【広告】vol.91 ブランドエクイティ

ブランドエクイティ


資産としてのブランドの価値のこと。
ブランドは企業が持つ無形の「資産（エクイティ）」である、という前提に立った考え方で、「ブランド認知度」「ブランドイメージ」「顧客ロイヤルティ」などが含まれる。

■「ブランド認知度」･･･どれだけ知られているか。
■「知覚品質」･･･どんな品質だと思われているか。
■「ブランドロイヤルティ」･･･どれだけ深い好意度を集めているか。
■「ブランド連想」･･･どんなもの・ことを思い出すか。

また、商標登録や特許の取得状況などの契約の状態、といった項目をパラメーターにしながら、そのブランドのエクイティを数値化しようとする方法が様々な機関で試みられている。

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最近では、資産の算出よりも、いかにブランド資産を構築するかの方法論に焦点が集まっている。