マーケティングリサーチ用語
マーケティングリサーチの専門用語を紹介。
モデレーター:フォーカスグループインタビューの司会者のこと。
トップボックス:「そう思う」「ややそう思う」「どちらとも言えない」「あまりそう思わない」「そう思わない」などの5段階評価のうち、最もポジティブ「そう思う」のスコアのこと。
「そう思う+ややそう思う」をトップ2ボックスと呼ぶ。
純粋想起・助成想起:ブランド認知などを測る際に、何のヒントもなく思いつくものを純粋想起といい、列挙されたもののうち知っているものを助成想起という。
モニタールーム:グループインタビューは、通常ミラールームを備えた専用の部屋で行われる。
モデレーターと対象者はモニタールームに入り、クライアントはミラールームで対象者の生の反応を観察する。
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