【マーケティング】vol.115 マーケティングリサーチ用語

マーケティングリサーチ用語


マーケティングリサーチの専門用語を紹介。

モデレーター：フォーカスグループインタビューの司会者のこと。


トップボックス：「そう思う」「ややそう思う」「どちらとも言えない」「あまりそう思わない」「そう思わない」などの５段階評価のうち、最もポジティブ「そう思う」のスコアのこと。
「そう思う＋ややそう思う」をトップ２ボックスと呼ぶ。


純粋想起・助成想起：ブランド認知などを測る際に、何のヒントもなく思いつくものを純粋想起といい、列挙されたもののうち知っているものを助成想起という。


モニタールーム：グループインタビューは、通常ミラールームを備えた専用の部屋で行われる。
モデレーターと対象者はモニタールームに入り、クライアントはミラールームで対象者の生の反応を観察する。