2007年11月7日

【マーケティング】vol.115 マーケティングリサーチ用語

マーケティングリサーチ用語


マーケティングリサーチの専門用語を紹介。

モデレーター:フォーカスグループインタビューの司会者のこと。


トップボックス:「そう思う」「ややそう思う」「どちらとも言えない」「あまりそう思わない」「そう思わない」などの5段階評価のうち、最もポジティブ「そう思う」のスコアのこと。
「そう思う+ややそう思う」をトップ2ボックスと呼ぶ。


純粋想起・助成想起:ブランド認知などを測る際に、何のヒントもなく思いつくもの純粋想起といい、列挙されたもののうち知っているもの助成想起という。


モニタールーム:グループインタビューは、通常ミラールームを備えた専用の部屋で行われる。
モデレーターと対象者はモニタールームに入り、クライアントはミラールームで対象者の生の反応を観察する。


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