【広告】vol.116 プレゼンテーション

プレゼンテーション


広告会社が広告主に提案を行うことの総称。
　　広告計画全体を提案することもあれば、媒体のクリエイティブのみを提案することもある。「プレゼン」などと略される。


クライアントが、複数の広告会社に声をかけて、その案の中から最も良い案を選ぶ場合は、「競合」「コンペ」と呼ばれる。
これに対し、広告会社を最初から一社に絞って提案を求める場合は一般的に「指名」と呼ばれる。

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競合の場合は、他社よりも良い案を提案することはもちろん、
「どうすればクライアントに選ばれるか」についても考慮する。
プレゼンテーションそのものを印象的に見せることも重要であり、プレゼンターの話し方、クリエイティブ案の提示の仕方などに各社工夫を凝らしている。

テレビCM案であれば、ビデオコンテを制作するなど、実際のCMに近いイメージに仕上げることなどが一般化している。



広告宣伝の担当者以外がプレゼンテーションに参加したり、提案物を社内アンケートにかけるケースもある。

このような場合は、専門的になり過ぎず、「わかりやすさ」に留意すべきである。