【広告】vol.121 広告コピー

広告コピー


広告における文章を総称してコピーと呼ぶ。
広告のコンセプトを完結に表現するのがコピーの基本的な役割で、キャンペーンでは全ての表現に同じキャッチコピーを使うことも多い。


平面媒体で最も目立つ部分に配されるのが、キャッチフレーズ。（キャッチコピー）である。キャッチフレーズはその広告のコンセプトを凝縮したものであり、同時に広告の印象を定めるものとして、非常に重要である。
CFなどの映像やラジオ広告においても「決め」の一言として用いられる。

キャッチを補足する短い文章をリード、さらに長くメッセージを述べる部分をボディーコピーと呼ぶ。



さらに、キャッチフレーズとは別に、その企業やブランドの姿勢、あるべき方向性を表現する短いフレーズが表現が用いられるケースがある。これをタグラインと呼び、特にブランド戦略において重視されている。