クロスメディア
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、交通広告やSPメディア、イベント、インターネットなど様々な媒体からもっとも効率的な組み合わせを選択し、ターゲットへのメッセージの到達効率を高めていく考え方のことをいう。
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実際の計画策定(メディア・プランニング)にあたっては、
?上位概念となるコミュニケーション計画やマーケティング計画を確認する。(いつ、どこの誰に、どんなふうに広告していけばいいのか)
?媒体予算を確認する
?各媒体特性と展開時期、実現性を考慮しながらメディア(媒体クラス縲恃}体ユニットまで)をピックアップし組み合わせていく
といった手順を踏むのが一般的。
組み合わせを考える時には、露出時期、コスト効率、到達度、競合の展開などを綿密に検討しながらの作業となる。
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