2007年11月19日

【広告】vol.124 クロスメディア

クロスメディア


テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、交通広告やSPメディア、イベント、インターネットなど様々な媒体からもっとも効率的な組み合わせを選択し、ターゲットへのメッセージの到達効率を高めていく考え方のことをいう。

↓下図をクリックすると拡大します。
●クロスメディア


実際の計画策定(メディア・プランニング)にあたっては、

?上位概念となるコミュニケーション計画マーケティング計画を確認する。(いつ、どこの誰に、どんなふうに広告していけばいいのか

?媒体予算を確認する

?各媒体特性展開時期実現性を考慮しながらメディア媒体クラス縲恃}体ユニットまで)をピックアップし組み合わせていく

といった手順を踏むのが一般的。


組み合わせを考える時には、露出時期、コスト効率、到達度、競合の展開などを綿密に検討しながらの作業となる。


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