【広告】vol.124 クロスメディア

クロスメディア


テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、交通広告やＳＰメディア、イベント、インターネットなど様々な媒体からもっとも効率的な組み合わせを選択し、ターゲットへのメッセージの到達効率を高めていく考え方のことをいう。

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実際の計画策定（メディア・プランニング）にあたっては、

?上位概念となるコミュニケーション計画やマーケティング計画を確認する。（いつ、どこの誰に、どんなふうに広告していけばいいのか）

?媒体予算を確認する

?各媒体特性と展開時期、実現性を考慮しながらメディア（媒体クラス縲恃}体ユニットまで）をピックアップし組み合わせていく

といった手順を踏むのが一般的。


組み合わせを考える時には、露出時期、コスト効率、到達度、競合の展開などを綿密に検討しながらの作業となる。