【広告】vol.125 表現コンセプト

表現コンセプト


表現コンセプトとは、
「ひとことで言ってどんな広告にするのか」をまとめたもの。

短い言葉で簡潔にまとめられ、誰もが直観的に理解でき、魅力的に感じられることが重要である。

従ってキャッチフレーズに近いものであり、場合によってはキャッチフレーズがそのまま表現コンセプトとなることもある。

表現コンセプトが固まれば、そのコンセプトをどのように具現化するかのアイディアを膨らませていく作業に入る。

様々な媒体で展開されるキャンペーンであれば、それぞれの制作物に正しく表現コンセプトを反映させる。

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表現コンセプトはクリエイティブディレクターを中心として開発される。また、言葉でまとめるという点から、プランニングの過程ではコピーライターの役割も重要である。