【広告】vol.126 メディア予算

メディア予算


メディアプランニングやクロスメディアの際、現実的にはその総量のコスト、すなわちメディア予算（媒体予算）に従ったボリュームでなければならない。

広告主からメディア予算をあらかじめ示されている時は、これに沿って考ええばいいのだが、適正予算を含めて提示しなければならない場合、または広告主側として、メディア予算を策定しなければならない場合はどう考えるべきか。


一概に答えが出せる問題ではないが、次のような複数の項目を勘案して策定するのが一般的である。

?過去のメディア予算を基準にする。
?売上げや利益をもとに、その一定比率を広告宣伝費やメディア予算として確保する。（この「比率」は業種業態により様々。）
?競合のメディア予算を参考にする。
?定めた目標値（売上や広告到達）から統計的な広告投下量算出モデルを使ってメディア予算を算出する。
・ｽ・ｽなお、このモデルは一部の広告主や大手広告会社が独自に開発・運用しているケースが多い。）


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（NEEDS日経財務データによる）